Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. I tak jak u ludzi, mariaże między markami mogą trwać latami i przynosić korzyści obu stronom, lub kończyć się wielkimi aferami i pełnymi wyrzutów rozwodami. To, co na świecie jest standardem, przemyślanym elementem strategii, także często kończy się porażką. Ciekawi nowinek i tego, co świat zachodni przetestował, zauważamy i na polskim rynku coraz więcej przykładów cobrandingu. Podstawy są bardzo proste: zwiększyć skuteczność oddziaływania działań promocyjnych, ale przede wszystkim pomniejszyć koszty tych działań.
listopada
6
Marka to produkt plus wartość i skojarzenia. W świecie nowych technologii, w społeczeństwie informatycznym opartym na wiedzy wszystkie nowe marki powinny jak największej grupie odbiorców kojarzyć się z nowoczesnością, innowacyjnością, z postępem, otwarciem na to, co przynosi przyszłość. Jedynie taka marka może być odczytana jako marka odważna.
listopada
5
Czym jest bycie cool? Po czym poznać, że coś jest cool i jakie są źródła tej magicznej etykiety? Jak tworzyć produkty, które będą uznawane za cool? Odpowiedzi na te pytania nie są łatwe z wielu powodów.
października
9
Obecne czasy są pod wieloma względami niezwykłe. Postęp techniczny z roku na rok uprzyjemnia nasze życie, ale i coraz bardziej uzależnia nas od chaotycznych kaprysów technologii. Zasoby dostępnej wiedzy pozwalają zwalczać choroby oraz zwiększać czynione dobro, ale i coraz trudniej jest się połapać w informacyjnej kakofonii. Możemy nawiązywać bogate w emocje przyjaźnie z ludźmi z innych kontynentów, ale coraz trudniej przychodzi nam rozmawianie ze sobą bez złości, uprzedzeń i arogancji. W tym rozwibrowanym rozświetlonym świecie ludzie stają w obliczu największego zagrożenia w historii - utraty własnej tożsamości i sensu życia.
października
5
Temat lojalności klientów powoli staje się jednym z najbardziej popularnych zagadnień marketingu. Nie jest to jednak prosty wynik #8222;mody#8221; rozpowszechnianej przez środowisko. Zajmowanie się tą kwestią w biznesie, jest działaniem ze wszech miar korzystnym i chciałoby się rzec koniecznym.