Kredyty

Siłę i wartość marki można ocenić na podstawie analizy trzech parametrów. Pierwszy to: czy marka stale rośnie?, drugi: czy marka uzyskuje cenę premium? a trzeci: czy jest możliwe rozszerzenie marki? Wszystkie te parametry mają bezpośrednie przełożenie na wartość firmy, wypracowany zysk i budowę potencjału rozwoju. Brand management, czyli zarządzanie marką, ma na celu zbudowanie przewagi konkurencyjnej i jej optymalne wykorzystanie. Z tego źródła bierze się między innymi polityka rozszerzania lub przenoszenia marki. Oczywiście konieczne są tu przemyślane działania: przed decyzją czy rozszerzać, trzeba odpowiedzieć sobie na pytanie: #8222;Jak daleko i w jaki sposób można rozszerzać markę, aby nie zniszczyć jej wartości?#8221;